Семинар «Технологии продвижения продукции, товаров и услуг на мировых рынках»

Если Ваш товар не имеет узнаваемых элементов и конкурентных преимуществ — потребитель не обратит на него внимание… и купит товар другого производителя. Важно выработать элементы собственного бренда, которые бы ассоциировались у потребителя с качеством, производителем и полезными свойствами Вашего товара. Не менее важна правильная регистрация и защита товарных знаков и объектов интеллектуальной собственности. 

Приглашаем принять участие в бесплатном семинаре:

10 июня 2015 года  Министерство экономического развития Тверской области совместно с Евро Инфо Корреспондентским Центром Тверской области проведет бесплатный семинар для тверских предпринимателей, заинтересованных в расширении своей деятельности за пределами России. Тема семинара: «Технологии продвижения продукции, товаров и услуг на мировых рынках».  Для освещения этой тематики Тверь впервые посетит Александр Мякота - директор образовательного центра  «Интеллект-Ресурс», основатель и первый главный редактор федерального журнала «ВЭД консалтинг». Имеет 11-летний опыт таможенного оформления и обучения специалистов по таможенным операциям.

Программа семинара:

Место проведения:  г. Тверь, Центр развития бизнеса Сбербанка России (Пр-т Победы д. 14)

Дата проведения: 10 июня 2015 (среда).

Время проведения: 10.00 – 13.00

10.00-10.15 Регистрация участников семинара, консультации, организационные вопросы.

10.15-10.30 – Приветственное слово руководителя ЕИКЦ Тверской области Сухаревой Нины Дмитриевны.

10.30-12.45  – Выступление директора образовательного центра  «Интеллект-Ресурс», основателя и первого главного редактора федерального журнала «ВЭД консалтинг» Мякоты Александра Игоревича: «Разработка и вывод нового бренда на международный рынок»:

Целеполагание:

• Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость;
• Определение желаемого состояния бренда (качеств, жизненного цикла, конкурентных преимуществ);
• Характеристики бренда и инструменты защиты.

Этапы создания и вывода нового бренда на международный рынок.

Анализ текущего состояния бренда (существующих брендов).

• Осведомлённость о бренде и отношение к бренду целевой аудитории;
• Влияние осведомлённости и знаний о новом бренде на европейском рынке;
• Уровень лояльности к бренду;
• Определение соответствия текущего состояния бренда желаемому.

Формулирование сущности бренда:

• Миссия, позиционирование и полезность бренда для целевой аудитории;
• Индивидуальность: ценности, ассоциации, черты, конкурентные преимущества;
• Атрибуты бренда (имя, логотип/фирменный знак, персонаж или герой, шрифт, упаковка).

Стратегия управления брендом.

• Типы стратегий управления брендом;
• Разработка правил создания маркетинговых материалов и описание процедур по управлению брендом (бренд-бук);
• Определение лиц, ответственных за развитие бренда (хранителей бренда).

План продвижения бренда на европейский рынок

• Медиаплан;
• Изготовление рекламной продукции;
• Размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций;
• Комплексные программы лояльности.

Регистрация. Этапы разработки и регистрации торговой марки.

• Тонкости регистрации права на торговую марку;
• Актуальные вопросы защиты права российских торговых марок при регистрации на международном рынке;
• Инструменты создания и защиты торговой марки.

Минимизация рисков по выводу новой марки на международный рынок

12.45-13.00 – Индивидуальные консультации сотрудников ЕИКЦ Тверской области.

Подробности на сайте ЕИКЦ Тверской области – ved69.ru. Контакты: тел. 8(4822)79-02-15, е-мейл- ved69ru@gmail.com